گھریلو آلات سمندر میں جاتے ہیں، سرحد پار سے ای کامرس کا فائدہ کیسے اٹھایا جائے؟
جب سرحد پار ای کامرس کی بات آتی ہے تو بہت سے لوگ محسوس کریں گے کہ لوگ ہمیشہ صحیح راستے پر ہیں اور مستقل منافع کما رہے ہیں، لیکن زیادہ لوگ آتے اور جاتے ہیں، اور آخر کار مختلف وجوہات کی بنا پر "باہر نکلتے" ہیں۔
گھریلو ای کامرس ٹریک کی لپیٹ میں آنے کے بعد سرحد پار ای کامرس کو ایک نیا آؤٹ لیٹ سمجھا گیا۔ درحقیقت، ابتدائی سالوں میں، سرحد پار ای کامرس میں تیزی سے ترقی کی لہر تھی، لیکن اس وبا کی وجوہات اور بین الاقوامی شرح مبادلہ، محصولات اور لاجسٹکس میں غیر یقینی صورتحال کی وجہ سے سرحد پار ای کامرس کو چیلنجز کا سامنا ہے۔ . نیٹ اکنامک سوسائٹی کی طرف سے جاری کردہ 2022 میں چین میں سرحد پار ای کامرس کی سرمایہ کاری اور فنانسنگ سے متعلق رپورٹ کے اعداد و شمار کے مطابق، 2022 میں چین میں کل سرحد پار ای کامرس فنانسنگ 6.2 بلین یوآن تھی، جو کہ 70.15 فیصد کم ہے۔ -سال پر صنعت کے کچھ متعلقہ میڈیا تجزیہ کاروں کا خیال ہے کہ سرحد پار ای کامرس "وحشیانہ ترقی" کے دور کو الوداع کہہ رہی ہے اور عقلی دور کی طرف لوٹ رہی ہے۔
Ai میڈیا کنسلٹنگ کے سی ای او اور چیف تجزیہ کار ژانگ یی نے چائنا پاور گرڈ کو بتایا: "اس صورت میں کہ چین کی مارکیٹ نسبتاً سیر ہو، گھریلو آلات کے برانڈز کی 70 فیصد سے زیادہ توانائی بیرون ملک برانڈز کی توسیع میں لگائی جائے۔ " اگرچہ سرحد پار ای کامرس تاجروں کے لیے اعلیٰ تقاضوں کو آگے بڑھا رہا ہے، ژانگ یی کا خیال ہے کہ بیرونی منڈیوں میں پرامید عوامل غیر مستحکم اور غیر یقینی عوامل سے کہیں زیادہ ہیں۔ پھر، گھریلو آلات کی صنعت کے لیے، سرحد پار ای کامرس کے مواقع کیا ہیں؟
سرحد پار ای کامرس برانڈز کو آزادانہ طور پر سمندر میں جانے میں مدد کرتا ہے۔
کھپت کے چینل کے انتخاب کے نقطہ نظر سے، حالیہ برسوں میں، عالمی آن لائن فروخت کے پیمانے میں نمایاں اضافہ ہوا ہے۔ eMarketer کے اندازے کے مطابق، 2022 میں عالمی خوردہ ای کامرس کی فروخت $570 ملین ہوگی، اور یہ 2026 تک تقریباً $8.1 ٹریلین تک پہنچنے کی توقع ہے۔ اس سروس تجارتی میلے کے دوران، چین میں ایمیزون کے عالمی اسٹور کے اسٹریٹجک توسیع اور علاقائی مارکیٹ کے سینئر ڈائریکٹر یو چاو نے کہا: "بیرون ملک صارفین آن لائن خریداری کے طریقوں کا زیادہ انتخاب کرتے ہیں، خاص طور پر شمالی امریکہ میں، سرحد پار سے ایک بڑی مقدار کے ساتھ، اور ای کامرس کی ترقی کی شرح مجموعی خوردہ ترقی کی شرح کے 25 فیصد سے زیادہ ہے۔"
سرحد پار ای کامرس کے لحاظ سے، اگرچہ بلبلا غائب ہو گیا اور لہر کم ہو گئی، عام طور پر، سرحد پار ای کامرس کے مجموعی پیمانے پر توسیع ہوتی رہی۔ چین میں ہونے والی اس ای کامرس کانفرنس میں، وزارت تجارت کے فارن ٹریڈ ڈیپارٹمنٹ کے ڈپٹی ڈائریکٹر ژاؤ لو نے کہا: "سرحد پار ای کامرس کی درآمد اور برآمد کا پیمانہ پانچ سالوں میں دس گنا بڑھ کر 2.11 ٹریلین تک پہنچ گیا ہے۔ 2022 میں یوآن۔ اس وقت اشیا اور خدمات، تجارت اور صنعت میں تجارت کے انضمام اور آن لائن اور آف لائن انضمام کا رجحان تیزی سے ظاہر ہو رہا ہے۔ سرحد پار ای کامرس کی ترقی پورے عمل کی ڈیجیٹلائزیشن کو آگے بڑھا رہی ہے۔ تجارت کے لنکس۔ اس سال سائز کی اشیاء میں نمایاں اضافہ ہوا ہے۔ اس سال جنوری سے مئی تک بڑے اور درمیانے درجے کی اشیاء میں فرنیچر کی کیٹیگری سب سے زیادہ فروخت ہونے والی کیٹیگری تھی۔
اس وقت گھریلو آلات کی صنعت "مصنوعات" سے "برانڈز" تک کے نازک دور میں ہے۔ چائنا گھریلو الیکٹریکل ایپلائینسز ایسوسی ایشن کے چیئرمین جیانگ فینگ نے ایک بار کہا: "اس وقت، عالمی گھریلو آلات کی مارکیٹ میں مقابلہ اب بھی برانڈ کا مقابلہ ہے۔ برانڈز کے بغیر، عالمی مارکیٹ میں بولنے کا کوئی حق نہیں ہے۔" پچھلے دس سالوں میں، چین کی گھریلو آلات کی صنعت نے اوورسیز آرڈرز کو قبول کرنے سے لے کر فکسڈ برانڈز کے ساتھ OEM تک، بیرون ملک کاروباری اداروں کو حاصل کرنے اور اپنی فیکٹریوں کی تعمیر تک شروع کیا ہے، اور آخر کار اپنے برانڈز بنائے ہیں۔ "برانڈ کا دور" آ گیا ہے۔
اس سے پہلے، گھریلو مین اسٹریم ہوم اپلائنس برانڈز کی بیرون ملک آف لائن فروخت بنیادی طور پر ڈیلر سسٹم اور ہوم اپلائنس اسٹورز پر مبنی تھی، جیسے یورپ میں Saturn، MediaMark اور Walmart اور شمالی امریکہ میں Sam's Club، جبکہ آن لائن سیلز پلیٹ فارم بنیادی طور پر Amazon پر مبنی تھا۔ . حالیہ برسوں میں، سرحد پار ای کامرس کی ترقی اور پختگی کے ساتھ، گھریلو آلات کے برانڈز کے پاس سمندر میں جانے کے لیے نئے انتخاب ہیں۔ Zhang Yi نے یہ بھی کہا: "یہ واضح ہے کہ چین کی مصنوعات اب اس نظام پر انحصار نہیں کرتی ہیں جس میں ڈیلرز کو عالمی مارکیٹ میں بات کرنے کا حق ہے، لیکن آہستہ آہستہ سرحد پار ای کامرس اور براہ راست فروخت میں منافع بخش کامیابیاں حاصل کرنا چاہتے ہیں۔ مصنوعات کے سمندر میں جانے کے اہم سال ہوں گے۔"
حالیہ برسوں میں، ریاست برانڈز کی سمندر میں جانے کی بھرپور حوصلہ افزائی کر رہی ہے، کاروباری اداروں اور متعلقہ صنعتوں کو سرحد پار ای کامرس کاروبار کھولنے اور اپنے برانڈز بنانے کے لیے سپورٹ کر رہی ہے۔ گزشتہ سال کے آخر میں، ریاستی کونسل نے سرحد پار الیکٹرانک کامرس جامع تجرباتی زون کے ساتویں بیچ کو شامل کرنے پر اتفاق کیا۔ 2015 میں ہانگژو میں پہلے کراس بارڈر ای کامرس کے جامع مظاہرے کے زون کے قیام کے بعد سے، چین میں سرحد پار الیکٹرانک کامرس میں جامع تجرباتی زونز کی تعداد 165 تک پہنچ گئی ہے۔ اس سال کے آغاز سے، تمام نئے شامل کیے گئے خطوں معلومات کے تبادلے، مالیاتی خدمات، ذہین لاجسٹکس، ٹیلنٹ کی کاشت، کریڈٹ کی تشخیص، شماریاتی نگرانی، خطرے کی روک تھام اور کنٹرول وغیرہ کے پہلوؤں سے ایک مکمل نظام کی تعمیر میں مدد کے لیے یکے بعد دیگرے ایکشن پلانز نافذ کیے ہیں، جس میں کاروباری اداروں کے مسائل کا بھی احاطہ کیا گیا ہے۔ کسی حد تک سمندر۔
چین (ہانگژو) کراس بارڈر الیکٹرانک کامرس کمپری ہینسو ڈیموسٹریشن زون میں متعلقہ کراس بارڈر ماہرین نے چائنا سٹیٹ گرڈ کو بتایا کہ ہانگژو جامع ٹیسٹ زون تمام سرحد پار مصنوعات کا احاطہ کرتا ہے، اور کاروباری ادارے متعلقہ سرحد پار پارکوں سے مشورہ کر سکتے ہیں۔ کمپنی اور متعلقہ ترجیحی خدمات فراہم کرتی ہے۔ اس کے علاوہ، ہانگژو میونسپل پیپلز گورنمنٹ کی ایک حالیہ رپورٹ کے مطابق، "چائنا انٹرنیشنل ٹریڈ سنگل ونڈو" پر کسٹم الیکٹرانک ادائیگی کے نظام کے ذریعے سرحد پار ای کامرس ریٹیل امپورٹ سے متعلق ٹیکس کی ادائیگی کو کامیابی سے مکمل کرنے میں صرف 30 سیکنڈ لگتے ہیں۔ "
ایک ہی وقت میں، جامع مظاہرے کے زون کی تعمیر بھی مختلف صوبوں اور شہروں میں بقایا اہم سرحد پار کاروباری اداروں کو اکٹھا کرے گی، علاقائی وسائل کو مربوط کرے گی، ایک خصوصیت والی صنعتی پٹی بنائے گی، اور کاروباری اداروں کو سمندر تک گروپ رکھنے میں مدد کرے گی۔ شیڈونگ، گوانگژو، شینزین اور دیگر مقامات پر جاری کردہ متعلقہ دستاویزات میں واضح طور پر بتایا گیا ہے کہ یہ صنعتی بیلٹ اور صنعتی کلسٹرز کی تعمیر کے لیے سمارٹ ہوم اپلائنسز، الیکٹرانک معلومات اور دیگر صنعتوں پر توجہ مرکوز کرے گا، اور سرحد پار ای کامرس صنعتی جمع اور عوامی خدمات کو مسلسل بہتر بنائے گا۔ صلاحیتیں
قیمتوں کی جنگوں سے گریز کرنا اور سرحد پار ای کامرس کو ترتیب دینا اندھی ہوا کی پیروی نہیں کر سکتا۔
برانڈ کی خودمختاری کے علاوہ، برانڈ ہائی اینڈ بھی گھریلو ایپلائینسز کو سمندر میں جانے کے لیے ایک اہم حکمت عملی ہے۔ چائنا ہاؤس ہولڈ الیکٹریکل اپلائنسز ایسوسی ایشن نے "14 ویں پانچ سالہ منصوبے میں چین میں گھریلو برقی آلات کی صنعت کی ترقی کے بارے میں رہنمائی رائے" میں واضح طور پر نشاندہی کی کہ عالمی برانڈ کی حکمت عملی کو گہرا کرنا، متعدد اعلیٰ برانڈز کی کاشت، جامع طور پر بہتر بنانا۔ چین کے گھریلو برقی آلات کے برانڈز کی ساکھ اور مسابقت، اور ظاہر ہے کہ عالمی مارکیٹ شیئر، ساکھ اور اپنے برانڈز کے صارف کی اطمینان کو بہتر بنانا اس مرحلے کے اہم مقاصد میں سے ایک ہیں۔
"برانڈ" کے دور میں، چین کے گھریلو ایپلائینسز کو باآسانی لاشعوری طور پر بیرون ملک مقیم مصنوعات کے طور پر سمجھا جاتا ہے۔ اس سلسلے میں، ژانگ یی نے کہا: "ماضی میں، چین کی مصنوعات بنیادی طور پر بیرون ملک ڈیلرز اور ایجنٹوں کے ذریعے چلائی جاتی تھیں۔ معروضی طور پر دیکھا جائے تو، بیرون ملک آپریٹرز اور ایجنٹ چائنا مصنوعات کے بارے میں سوچنے میں نسبتاً پسماندہ تھے۔ چائنا برانڈز مارکیٹ جیتنا چاہتے ہیں، اور قیمتوں کا تعین نسبتاً کم ہوگا۔ دوسری طرف، ڈیلرز کو فرق کمانا پڑتا ہے، جس کی وجہ سے چین مینوفیکچررز کا منافع بھی کم ہوتا ہے۔"
سرحد پار پلیٹ فارمز کے معاملے میں، Amazon اور Lazada کے زیر تسلط صورتحال بھی بدل رہی ہے، اور بڑے گھریلو ای کامرس پلیٹ فارمز نے بھی بیرون ملک ورژن شروع کیے ہیں، جیسے JD.COM's Global Trade، Byte's Tik Tok، اور Pinduoduo's Temu۔ اس سال، ٹیمو نے سب سے پہلے "مکمل حراستی موڈ" کا آغاز کیا، جس میں کاروباری اداروں کو صرف اپنی مصنوعات کو قریبی پلیٹ فارم گودام تک پہنچانے کی ضرورت ہوتی ہے، اور اس کے بعد کسٹم لاجسٹکس، بیرون ملک آپریشنز اور فروخت پلیٹ فارم کی طرف سے مکمل کی جاتی ہے۔
اس ماڈل نے تیزی سے توجہ مبذول کر لی ہے۔ بہت سے سرحد پار ای کامرس بیچنے والے کا خیال ہے کہ اگرچہ برانڈ بے نقاب ہے، برانڈ نے صارفین کے ساتھ براہ راست رابطے کا چینل اور کام کرنے کی طاقت کھو دی ہے۔ پلیٹ فارم نے کچھ ڈیٹا کو بلاک کر دیا ہے، اور مارکیٹ کی تبدیلیوں کے بارے میں تاجروں کی سمجھ بہت کم ہو گئی ہے، جو کہ ترقی اور مصنوعات کے انتخاب کے لیے موزوں نہیں ہے۔ مکمل حراستی موڈ میں پلیٹ فارم کی قیادت والی لاجسٹکس کی قیمت کم ہے، اور کمیشن پر غور کرنے کی ضرورت نہیں ہے، اس لیے اس کی قیمتیں خود سے چلنے والے تاجروں کے مقابلے میں بہت کم ہیں۔ اس صورت حال میں، اگرچہ یہ برانڈ کو بڑی مقدار میں بھیجنے میں مدد دے سکتا ہے، لیکن قیمت کم سے کم ہوتی جا رہی ہے، اور صنعت کار کا منافع کم ہے۔
ٹیمو کے بعد، مکمل ہوسٹنگ موڈ کے بعد بڑے ای کامرس پلیٹ فارمز کی پیروی کی گئی۔ حال ہی میں، کچھ پلیٹ فارمز نے سیلف مینیجمنٹ اور مکمل ہوسٹنگ کے درمیان ایک "سیمی ہوسٹنگ" موڈ شروع کیا ہے۔ اس کے علاوہ، بہت سے تاجر اپنے گودام اور اسٹیشن بنانے کا انتخاب کریں گے یا لاجسٹکس اور آپریشنز کے انتظام اور اخراجات کی منصوبہ بندی میں مدد کے لیے فریق ثالث کی تنظیموں پر انحصار کریں گے۔ یہ دیکھا جا سکتا ہے کہ برانڈز کو اب بھی سرحد پار ای کامرس کے ذریعے اعلیٰ درجے کے نقطہ نظر کو حاصل کرنے میں بہت سی مشکلات کا سامنا ہے۔ ژانگ یی نے کہا: "حقیقت میں، اعلی کے آخر میں برانڈز کی تعمیر چین کی مارکیٹ میں ترقی یافتہ ممالک کے آپریشن کے طریقوں کا حوالہ دے سکتی ہے۔"
گھریلو آلات کی صنعت میں، چھوٹے گھریلو آلات اور صفائی کے آلات سرحد پار ای کامرس میں نمایاں ہیں، اور بیئر، کوبوس اور Zhuimi جیسے برانڈز سارا سال Amazon پلیٹ فارم پر حاوی رہتے ہیں۔ ایک ہی وقت میں، سرحد پار ای کامرس کے ذریعے، بہت سی OEM کمپنیوں نے اپنے بہترین برانڈز بھی ہیچ کیے ہیں۔ اگرچہ Beiding Co., Ltd.، OEM کی ایک چھوٹی گھریلو ایپلائینس کمپنی، نے 2019 میں بیرون ملک براہ راست فروخت کے کاروبار کو آزمانا شروع کیا، اس کا اپنا برانڈ "Beiding" سارا سال Amazon BSR کی فہرست میں سرفہرست رہا۔ 2011 میں قائم کیا گیا، واٹر فلٹر فراہم کرنے والے سے خود ملکیت برانڈ میں تبدیل ہونے کے بعد، Yikepuke نے سامعین کو مسلسل سمجھا اور برانڈ ڈسپلے اور پروموشن کو بہتر بنایا۔ اس وقت، اس کا اپنا برانڈ واٹر ڈراپ ایمیزون شمالی امریکہ میں ہائی اینڈ واٹر پیوریفائر کا ہیڈ برانڈ بن گیا ہے۔ اس سال کے آغاز سے، گھریلو چھوٹے گھریلو آلات کی مارکیٹ کی ترقی کمزور رہی ہے، اور صفائی کے آلات اور چھوٹے گھریلو ایپلائینسز بیرون ملک مارکیٹوں کے افتتاح کو تیز کر رہے ہیں.
گھریلو ایپلائینسز کے لحاظ سے، مرکزی دھارے کے برانڈز کی بیرون ملک ترتیب بنیادی طور پر OEM اور آف لائن فروخت پر مبنی ہے. آن لائن کی طرف، سرحد پار ای کامرس پلیٹ فارمز کی پابندیوں کو کم کرنے کے لیے، برانڈز خود ساختہ اسٹیشنز اور خود ساختہ پوزیشنیں بنانا شروع کر رہے ہیں۔ 2000 میں، ہائیر گروپ نے انٹرنیٹ آف تھنگس سپلائی چین سین کا ماحولیاتی برانڈ "گڈے" قائم کیا، جو برانڈ کو بااختیار بنانے کے لیے پوری دنیا میں سپلائی چین مینجمنٹ سروسز اور بنیادی نقل و حمل کے وسائل کے بھرپور تجربے پر انحصار کرتا ہے۔ Midea نے 2021 میں "لٹل سوان" کراس بارڈر ای کامرس پلیٹ فارم قائم کیا، اور برانڈ کو آزاد لاجسٹکس سسٹم پر انحصار کرتے ہوئے بیرون ملک منڈیوں تک پہنچایا۔ 2015 میں، ہائی سینس نے عالمی سپلائرز اور سمارٹ ٹی وی صارفین کے لیے ایک TV ای کامرس پلیٹ فارم بھی جاری کیا۔
عام طور پر، سرحد پار ای کامرس برانڈز کو سمندر میں جانے کے لیے نئے راستے اور نئے انتخاب فراہم کرتا ہے، لیکن کاروباری اداروں کو ابھی بھی حقیقی صورتحال کے مطابق سمندر میں جانے کے لیے مناسب حکمت عملی بنانے کی ضرورت ہے، اور وہ آنکھیں بند کر کے رجحان کی پیروی نہیں کر سکتے۔ ، جو صارفین کے ذہنوں میں برانڈز کی طرف سے چھوڑے گئے تاثر کی طرف لے جائے گا جو توقعات سے مطابقت نہیں رکھتا ہے۔ اس کے علاوہ، موجودہ عالمی رجحان سبز اور ذہین گھریلو ایپلائینسز ہے. اندرونی ذرائع کے تجزیے کے مطابق چین کے پاس اس سلسلے میں ایک اچھی ترتیب ہے، جو چین کے گھریلو آلات کے لیے اعلیٰ درجے کی طرف بڑھنے کا ایک موقع ہے۔