یورپی ہوم اپلائنس چین برانڈز دریافت کریں۔ کیا یہاں گھریلو برانڈز مشہور ہیں؟

چین کے گھریلو آلات کے کاروباری اداروں کی بتدریج ترقی کے ساتھ، اس وقت بہت سے گھریلو آلات کے اداروں کے لیے سمندر میں جانا ایک اہم ترقی کا راستہ بن گیا ہے۔ پھر، ایک طویل تاریخ کے ساتھ یورپی گھریلو آلات کی مارکیٹ میں، یہاں گھریلو برانڈز کی ترقی کیا ہے؟ حال ہی میں، IFA2023 کے موقع پر، چائنا ہوم اپلائنسز نیٹ ورک نے جرمنی میں میڈیا مارکٹ، میڈیا ورلڈ، یورونکس، یونیورو، زحل اور اٹلی میں دیگر معروف یورپی ہوم اپلائنس چین اسٹورز کا دورہ بھی کیا تاکہ یورپی گھریلو آلات کی مارکیٹ اور چین کے درمیان فرق کو تلاش کیا جا سکے۔ گھریلو آلات کی مارکیٹ کے ساتھ ساتھ یورپی مارکیٹ میں گھریلو برانڈز کی ترقی۔

سپر ڈسپلے موڈ اور رہنے کی عادات کا فرق مختلف مصنوعات کے خدشات کا باعث بنتا ہے۔

یورپی آلات کی دکانوں کا دورہ کیا اس وقت بھی بہت نمائندہ ہیں. مثال کے طور پر، برلن میں میڈیا مارکٹ کی بنیاد 1979 میں رکھی گئی تھی، اور یہ یورپ میں گھریلو آلات اور کنزیومر الیکٹرانکس کا سب سے بڑا چین برانڈ ہے۔ اس کا تعلق میٹرو گروپ سے ہے جس میں ایک اور چین برانڈ Saturn ہے، جو پورے یورپی ممالک میں پھیلا ہوا ہے۔ میڈیا ورلڈ (اٹلی میں میڈیا مارکٹ کا برانڈ نام)، یونیورو اور یورونکس کے بھی کئی چین اسٹورز ہیں، اور مندرجہ بالا چین برانڈز یورپی آلات کی مارکیٹ کے اہم خوردہ حصے پر قابض ہیں۔ یہ بات بھی قابل ذکر ہے کہ مذکورہ چین برانڈز کے نہ صرف آف لائن اسٹورز ہیں بلکہ انہوں نے آن لائن اسٹورز بھی کھول رکھے ہیں۔ جرمن مارکیٹ کو مثال کے طور پر لیتے ہوئے، 2021 میں، میڈیا مارکٹ 2.544 بلین یورو کی آن لائن خالص آمدنی کے ساتھ تیسرے نمبر پر رہا، جو پچھلے سال کے مقابلے میں 38.1 فیصد زیادہ ہے۔ 2021 میں اٹلی کی میڈیا ورلڈ کی آن لائن فروخت 578 ملین یورو تھی جو کہ سال بہ سال 91 فیصد زیادہ ہے۔

چین میں گھریلو آلات کی کھپت کے رجحان کے ساتھ، صارفین کو مربوط حل فراہم کرنے کے لیے گھریلو آلات کے خوردہ چینلز میں برانڈ نیسٹنگ اور سین ڈسپلے اکثر استعمال ہوتے ہیں۔ تاہم، چین کے برعکس، یورپی گھریلو آلات کی دکانیں اب بھی زمرہ کے لحاظ سے سپر مارکیٹ ڈسپلے کا طریقہ اپناتی ہیں۔ ایک ملازم کے کپڑے پہننے سے صارفین کو یہ تاثر ملتا ہے کہ وہ سپر مارکیٹ کا دورہ کر رہا ہے۔ اس سے پہلے، جب چائنا ہوم اپلائنسز نیٹ ورک چین میں علاقائی گھریلو آلات کی دکانوں کا دورہ کرتا تھا، تو یہ وہی ماڈل تھا جسے جیانگ سیپنگ الیکٹرک اپلائنسز اور شینزین شونڈیان نے اپنایا تھا۔ گھریلو علاقائی گھریلو آلات کی دکانوں کے مقابلے میں جو مسلسل اپنے ڈسپلے موڈ اور خوردہ موڈ کو کھپت میں ہونے والی تبدیلیوں کے ساتھ ایڈجسٹ کرتے ہیں، یورپی ہوم اپلائنس چین اسٹورز کا ڈسپلے موڈ روایت کی طرف متعصب ہے۔

اعداد و شمار کے اعداد و شمار کے مطابق، یورپ گھریلو آلات کی عالمی مارکیٹ کی اہم پوزیشن ہے، جس کی سالانہ فروخت 100 بلین امریکی ڈالر سے زیادہ ہے، جس میں ریفریجریٹرز، واشنگ مشینوں اور ڈش واشرز کی فروخت کا 60 فیصد حصہ ہے۔ تاہم مہنگائی کے دباؤ اور روس یوکرائن کی جنگ سے یورپی مارکیٹ بھی بہت متاثر ہوئی ہے اور مارکیٹ سکڑ گئی ہے۔ GFK کے اعداد و شمار کے مطابق، سال کی پہلی ششماہی میں یورپی گھریلو آلات کی مارکیٹ کے خوردہ حجم میں 8.1 فیصد کمی واقع ہوئی۔

مندرجہ بالا چار اسٹورز میں، آئس واشنگ مصنوعات کا ڈسپلے ایریا ایئر کنڈیشنگ کی مصنوعات سے کہیں زیادہ ہے۔ ایئر کنڈیشننگ یورپی مارکیٹ میں اب بھی ایک "طاق" مصنوعات ہے، جو یورپ کی مقامی آب و ہوا سے متعلق ہے۔ مقامی صارفین کے مطابق، حالیہ برسوں میں اعلی درجہ حرارت کے موسم میں بتدریج اضافے کے ساتھ، ایئر کنڈیشنگ کی مصنوعات نے بتدریج یورپی صارفین جیسے اٹلی کی توجہ مبذول کرائی ہے۔ تاہم، مقامی علاقے میں ایئر کنڈیشننگ کی کم فروخت والیوم، انسٹالیشن ورکرز کی کمی اور انسٹالیشن کی بہت کم وقت کی وجہ سے، کچھ صارفین نے ایئر کنڈیشننگ پروڈکٹس کو خریدنے کے بعد تقریباً ایک ماہ تک انسٹال نہیں کیا۔

چین کی گھریلو آلات کی مارکیٹ سے ایک اور اہم فرق یہ ہے کہ چین اور مغرب کے درمیان زندگی میں نمایاں فرق اسٹور میں دکھائی جانے والی اہم مصنوعات کو سب سے زیادہ فروخت ہونے والی مصنوعات سے بالکل مختلف بنا دیتا ہے۔ مثال کے طور پر، یورپی مارکیٹ میں فروخت ہونے والی ریفریجریٹر کی مصنوعات میں، آئس میکر کا کام تقریباً معیاری ہے۔ باورچی خانے کے آلات میں، چھوٹے مغربی طرز کے گھریلو سامان جیسے ملٹی ہیڈ سٹو، کافی مشین، ٹوسٹر، شیف، اوون اور مائیکرو ویو اوون ایک بڑے ڈسپلے ایریا پر قابض ہیں۔ حیرت کی بات یہ ہے کہ چین میں مقبول ایئر فریئر یورپی صارفین میں بھی بہت مقبول ہے۔ زندگی میں شدید فرق بھی صارفین کو گھریلو آلات کے افعال پر مختلف توجہ دینے پر مجبور کرتا ہے۔ مثال کے طور پر کافی مشین کو لے لیجئے، جو یورپی مارکیٹ میں بہت مشہور ہے۔ جرمنی میں سیکو پوری دنیا میں مشہور ہے، اور یہاں کے لوگ ہاتھ کے کام کو بھی بہت پسند کرتے ہیں، جو اس بات کی عکاسی کرتا ہے کہ وہ خودکار مشینوں کے بجائے دستی کافی مشینیں خریدنا بھی پسند کرتے ہیں، اس لیے وہ ذاتی نوعیت کی حسب ضرورت کی خوشی کا تجربہ کر سکتے ہیں۔

اس کے علاوہ، گھریلو صفائی کے آلات اور ذاتی نگہداشت کے آلات، صاف کرنے والے روبوٹس، ویکیوم کلینرز اور صفائی کے آلات میں فرش واشرز، اور الیکٹرک ٹوتھ برش، ہیئر ڈرائر اور ذاتی نگہداشت کی مصنوعات میں ہیئر ڈریسر جیسی ابھرتی ہوئی کیٹیگریز کی مقبولیت کی طرح مندرجہ بالا میں شاندار ہیں۔ دکانوں کا ذکر کیا، اور یہاں تک کہ بہت سے مصنوعات کو فروغ دینے کی سنہری پوزیشن پر قبضہ.

گھریلو ایپلائینسز کا زمرہ زیادہ مضبوط ہے، اور گھریلو برانڈز یورپی گھریلو ایپلائینسز کے گہرے حصے میں جاتے ہیں۔

جیسا کہ ہم سب جانتے ہیں، یورپ بہت سے عالمی شہرت یافتہ گھریلو آلات کے برانڈز کی جائے پیدائش ہے۔ تاہم، گھریلو آلات کے مینوفیکچررز کے ذریعہ بہت سے یورپی گھریلو آلات کے برانڈز کو "جیب میں ڈالا" گیا ہے۔ ان میں سے، ہائیر نے 2019 میں مشہور اطالوی ہوم اپلائنس برانڈ کینڈی حاصل کی؛ ہائی سینس نے یکے بعد دیگرے یورپی ہوم اپلائنس برانڈز ASKO اور gorenje کو حاصل کیا ہے، اور Midea نے یورپی سنٹرل ایئر کنڈیشننگ کمپنی Clivet وغیرہ کو حاصل کیا ہے۔ اس IFA2023 نمائش میں، مذکورہ بالا چائنا برانڈز نے بھی اپنے یورپی برانڈز کے ساتھ شرکت کی۔

تاہم، ہم یورپی مارکیٹ میں گھریلو گھریلو آلات کے کاروباری اداروں کے اپنے برانڈز کی مقبولیت کے بارے میں زیادہ فکر مند ہیں۔ مندرجہ بالا چار بڑے گھریلو آلات کی دکانوں میں، چائنا ہوم اپلائنسز نیٹ ورک کے رپورٹر نے بھی بہت سے چین ہوم اپلائنس برانڈز کو دیکھا۔ مثال کے طور پر، یورونکس اور یونیورو اسٹورز میں، ہائی سینس اور ٹی سی ایل کے پاس بہت زیادہ ٹی وی پروڈکٹ ڈسپلے ماڈل ہیں اور وہ ایک ہی اسٹیج پر سام سنگ اور LG کے ساتھ مقابلہ کرتے ہیں۔ چار اسٹورز میں برف سے دھوئے جانے والے پروڈکٹس میں، ہائیر اور ہائی سینس برانڈز بہت کم ہیں، اور اٹلی میں میڈیا ورلڈ اسٹور میں ہائیر کا ایک آزاد ڈسپلے ایریا ہے۔ ابھرتی ہوئی کیٹیگریز جیسا کہ صاف کرنے والے روبوٹس اور واشنگ مشینوں میں، گھریلو روکی برانڈز کی کارکردگی بھی حیران کن ہے۔ بہت سے اسٹورز میں، گھریلو برانڈ کی مصنوعات جیسے Cobos، Xiaomi اور Zhuimi کے نمونے موجود ہیں۔ گھریلو ایپلائینسز کے چھوٹے برانڈز جیسے سشی کئی گھریلو ایپلائینسز پروڈکٹس میں بھی دیکھے جا سکتے ہیں، لیکن زیادہ گھریلو OEM ماڈل یورپی مارکیٹ کو اپنی گرفت میں لے رہے ہیں۔

چین کے کاروباری ادارے یورپی مارکیٹ میں توسیع کی رفتار کو تیز کر رہے ہیں۔ ہائیر کی 2023 کی تازہ ترین نیم سالانہ رپورٹ میں بتایا گیا ہے کہ "یورپی مارکیٹ میں، ہائیر نے 13.278 بلین یوآن کی سیلز ریونیو حاصل کی، جو کہ سال بہ سال 29.6 فیصد زیادہ ہے، اور اس کا خوردہ حجم کا حصہ 1.1 فیصد پوائنٹس سے بڑھ کر 7.9 فیصد ہو گیا، اور اس کے خوردہ فروخت کا حصہ 1.7 فیصد پوائنٹس بڑھ کر 7.1 فیصد ہو گیا، جو بالترتیب چوتھے اور پانچویں نمبر پر ہے۔ اس سال جون میں، یورپ میں ہائیر کا نیا ہیڈکوارٹر اٹلی میں اترا، جس سے یورپی مارکیٹ میں برانڈ کے اثر و رسوخ کو مزید تقویت ملی۔ ہائیر یورپ کے سی ای او Yannick Fierling نے IFA2023 کے ساتھ ایک انٹرویو میں کہا کہ ہائیر نے صارفین کو سمارٹ حل فراہم کرنے کے لیے مصنوعات فروخت کرنے والے روایتی انٹرپرائز سے اپ گریڈ کیا ہے، جس پر انحصار کرتے ہوئے ہائیر نے یورپی مارکیٹ میں اعلیٰ ترقی حاصل کی ہے۔ اس کے علاوہ، یورپی مارکیٹ میں سمارٹ انٹر کنکشن فنکشن سے لیس ہائیر کی مصنوعات 40 فیصد تک پہنچ گئی ہیں، اور مستقبل میں یہ 100 فیصد تک پہنچ جائیں گی۔ ہائیر کھلے اور اختراعی اداروں کے تصور کو بھی لاگو کر سکتا ہے جنہیں چین میں کامیابی سے دریافت کیا گیا ہے یورپی مارکیٹ میں۔ یانک کے مطابق، "یورپی مارکیٹ میں، ہائیر خود کو ایک اسٹارٹ اپ سمجھنے کی کوشش کرتا ہے۔ اس تصور کے تحت، ہم متعلقہ تھرڈ پارٹیز سمیت دیگر اسٹارٹ اپس کے ساتھ تعاون کریں گے۔"

ہائی سینس کے اعداد و شمار کے مطابق، اس سال جنوری سے جون تک، لیزر ٹی وی میں ہائی سینس کی فروخت میں جرمن، اطالوی اور دیگر یورپی مارکیٹوں میں سال بہ سال تین ہندسوں کا اضافہ ہوا۔ یورونکس اسٹور میں، چائنا اسٹیٹ گرڈ کے رپورٹر نے ہائی سینس ٹی وی سمیت ریفریجریٹرز، واشنگ مشین اور اوون سمیت کئی قسم کی مصنوعات بھی دیکھی تھیں۔ ہائی سینس یورپ کے جنرل مینیجر ہان جیانمن نے کہا کہ گزشتہ تین سالوں میں، ہائی سینس نے یورپی مارکیٹ میں سال بہ سال 15-20 فیصد کی ترقی حاصل کی ہے، اور مستقبل کا ہدف سالانہ آمدنی حاصل کرنا ہے۔ 2025 تک یورپی مارکیٹ میں 5 بلین یورو، 10 فیصد مارکیٹ شیئر کے ساتھ۔ "مسلسل سیکھنے اور مقامی کے ساتھ موافقت ہمیشہ ہائی سینس کے جینز میں موجود ہے، اور مسلسل R&D سرمایہ کاری ہائی سینس کی اختراع کا سنگ بنیاد ہے"۔

کوبوس نے اپنی بیرون ملک کاروباری حکمت عملی کو بھی لچکدار طریقے سے ایڈجسٹ کیا ہے۔ 2023 کی پہلی ششماہی میں، کوبوس برانڈ کی بیرون ملک کاروباری آمدنی میں سال بہ سال 26.5 فیصد اضافہ ہوا، اور تیانکے برانڈ کی آمدنی میں سال بہ سال 24.2 فیصد اضافہ ہوا، جو کہ ان کی متعلقہ آمدنی کا 34.3 فیصد اور 30.9 فیصد ہے۔ گزشتہ سال کی اسی مدت کے مقابلے میں بالترتیب 7.1 اور 3.2 فیصد پوائنٹس کا اضافہ ہوا۔ اس کی نیم سالانہ رپورٹ میں کہا گیا ہے کہ "اس نے یورپی مارکیٹ میں اچھی ترقی حاصل کی ہے"۔

یورپی گھریلو آلات کی دکانوں کی کارکردگی سے، چین کے گھریلو آلات کے برانڈز کے جارحانہ رویے کو دیکھنا مشکل نہیں ہے، خاص طور پر ان کے اپنے برانڈز کی بیرون ملک مارکیٹ کی کارکردگی میں۔ ہوم اپلائنس کے مختلف اداروں نے اپنے اپنے برانڈز کے مارکیٹ شیئر کو مسلسل بہتر بنایا ہے، اور جامع برانڈز نے زیادہ سے زیادہ بیرون ملک صارفین کی حمایت حاصل کرنے کی کوشش کرتے ہوئے تمام زمروں کے ساختی فوائد کو مسلسل بہتر بنایا ہے۔

IFA نمائش یورپی گھریلو آلات کی مارکیٹ کے لیے ایک اہم نمائشی پلیٹ فارم اور آؤٹ پٹ ونڈو ہے۔ اس سال کی نمائش میں، چین کے گھریلو آلات کے کاروباری اداروں نے نمائش کے علاقے اور نمائش کی شکل دونوں میں بہت زیادہ سرمایہ کاری کی ہے، اور یورپی مارکیٹ اب بھی چین کے گھریلو آلات کے کاروباری اداروں کے لیے سمندر میں جانے کے لیے "جنگ کا میدان" ہے۔ تاہم، ہمیں یہ بھی دیکھنا چاہیے کہ یورپی مارکیٹ میں بہت سے بہترین مقامی برانڈز جیسے Bosch، Siemens، Miele، Liebherr، AEG، Electroux وغیرہ موجود ہیں۔ جاپانی اور کوریائی برانڈز سام سنگ، ایل جی، پیناسونک، اور بڑھتے ہوئے ترکی کے گھریلو آلات کے برانڈز نے گھریلو برانڈز پر مسابقتی دباؤ پیدا کیا ہے۔ اگر چائنا برانڈ یورپی مارکیٹ میں کھڑا ہونا چاہتا ہے، تو اسے نہ صرف یورپی مارکیٹ میں اپنے برانڈز کے اثر و رسوخ کو مضبوط کرنا چاہیے، گھریلو آلات کے لیے سخت یورپی توانائی کی کارکردگی کے معیارات اور بیرون ملک تجارتی رکاوٹوں کے اثر و رسوخ کے پس منظر میں۔ ایک طرف، ہمیں سبز توانائی کے تحفظ کے لیے مقامی مارکیٹ کی پائیدار ترقی کی ضروریات کو پورا کرنے کے لیے مصنوعات کی توانائی کی کارکردگی کے معیار کو بہتر بنانا چاہیے، اور ساتھ ہی، ہمیں چائنا برانڈز کی مقامی جامع موافقت کو بڑھانا چاہیے، تاکہ مقامی مارکیٹ کے قریب تر ہو سکیں۔ مصنوعات کے افعال اور مارکیٹنگ کی اختراعات میں صارفین اور مضبوط مسابقت کی تشکیل کرتے ہیں۔